Smoking Paper sorprendió el pasado 28 de diciembre con una ingeniosa broma: el anuncio de dos videojuegos ficticios, Smokémon Grinder y Smokémon Paper, inspirados en la popular saga Pokémon. Aprovechando el Día de los Inocentes, la marca llevó su característico humor y creatividad al ámbito gamer. Logrando un impacto masivo en redes sociales.
La campaña se lanzó inicialmente en Twitter, donde en tan solo 24 horas generó más de 110.000 impresiones orgánicas y 5.000 interacciones en plataformas como Instagram y TikTok. Además, cientos de usuarios enviaron mensajes privados interesados por los supuestos videojuegos. Este movimiento no solo viralizó la marca, sino que también impulsó un crecimiento notable en su newsletter. Donde el 40% de los «engañados» se suscribieron de manera orgánica.
El éxito de la inocentada se debió en gran parte al perfil de los seguidores de Smoking Paper: una comunidad transgresora y con afinidad por el humor desenfadado. La campaña, que homenajeó los productos estrella de la marca a través de los ficticios videojuegos, destacó por su autenticidad y atención al detalle.
Diseño artesanal y homenaje al fan art
El realismo de los videojuegos ficticios fue clave para el éxito de la campaña. Smoking Paper apostó por un diseño artesanal, creado sin Inteligencia Artificial, y recurrió a herramientas como Adobe Illustrator y Photoshop para dar vida a los gráficos. El proyecto involucró a artistas destacados del fan art, como Rinkuu, Wings of Dragon y Kio. Quienes diseñaron portadas y bocetos que convencieron incluso a los más escépticos.
La broma también apeló a la nostalgia y familiaridad de los usuarios con proyectos como Pokémon Iberia y Pokémon Ópalo, populares hack roms entre los fans de la saga. Estas referencias, junto con el recuerdo de eventos como la Pokémon Twitch Cup en España, aportaron la dosis de verosimilitud necesaria para hacer creíble la campaña.
Con solo un mes de preparación, Smoking Paper logró captar la atención de miles de gamers. Demostrando que la creatividad y el conocimiento de la audiencia pueden generar campañas memorables. Así, la marca se posiciona como un referente en combinar humor, diseño y marketing efectivo en fechas clave.
