Retail Media: Tendencias, Cifras y Oportunidades

Descubre cómo el Retail Media está transformando la publicidad digital y brindando oportunidades sin igual para las marcas.

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El Retail Media está revolucionando el mundo de la publicidad digital al aprovechar la data de clientes y usuarios, lo que permite anuncios altamente personalizados. Este enfoque publicitario ha ganado un protagonismo sin precedentes en el universo del comercio electrónico y los minoristas. Según proyecciones recientes, se espera que el gasto en Retail Media alcance los 155.000 millones de dólares para el año 2026. Este crecimiento exponencial refleja la confianza de las marcas en este canal para dirigirse a audiencias altamente segmentadas de manera precisa y en el momento más oportuno, cercano a la compra.

El respaldo a esta estrategia publicitaria proviene tanto de cifras impactantes como de la entrada de gigantes como Microsoft en el terreno del Retail Media. La inversión en este enfoque ha generado un retorno de inversión positivo para los anunciantes, lo que ha impulsado aún más la publicidad en las plataformas de comercio electrónico en los últimos años.

Sin embargo, uno de los desafíos más notables en esta industria es la falta de estandarización. Cada plataforma tiene sus propias especificidades en cuanto a formatos publicitarios, ad units, reportes y métricas, lo que complica la operatividad para las marcas que desean participar en múltiples plataformas. Resolver este problema es fundamental para escalar los negocios y permitir inversiones más sólidas.

Retail Media y la Evolución del Ecosistema Publicitario

Adsmovil, una empresa comprometida con la innovación, ha estado trabajando en soluciones tecnológicas y de datos durante años para enriquecer el conocimiento y el alcance de los consumidores. La combinación de datos de consumidores de minoristas con la tecnología de Adsmovil ofrece una oportunidad valiosa para implementar campañas publicitarias altamente efectivas y personalizadas, beneficiando tanto a los anunciantes como a los consumidores finales.

Retail Media y sus Oportunidades para la Publicidad

El Retail Media presenta oportunidades emocionantes para todos los actores involucrados:

Segmentación Avanzada: Gracias a la información de los usuarios que manejan las plataformas de comercio electrónico, es posible crear segmentos de audiencias específicos basados en historiales de compras e intenciones, lo que resulta en promociones y recomendaciones de compra altamente relevantes. Esto beneficia tanto a los consumidores como a los anunciantes al aumentar la precisión y la relevancia de los anuncios. El Retail Media permite acceder a audiencias más específicas e impactar a los usuarios en diferentes etapas del proceso de conversión, ya sea en el sitio web del minorista (Retail Media On Site) o fuera de él (Retail Media Off Site), lo que resulta altamente efectivo.

Personalización y Optimización: El Retail Media permite personalizar y optimizar anuncios en tiempo real, teniendo en cuenta factores como la disponibilidad de productos, el día de la semana y la hora, así como los creativos más efectivos. La tecnología de machine learning contribuye a esta personalización, lo que permite a las marcas adaptarse a las necesidades individuales de los consumidores y aumentar las conversiones.

Medición y Analítica: Las plataformas de Retail Media proporcionan datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a las marcas ajustar sus estrategias en función de los resultados obtenidos.

ROAS y Ventas: El retorno de la inversión obtenido a través del Retail Media es uno de los puntos más fuertes de esta estrategia, permitiendo a las marcas alcanzar sus objetivos en ventas, visibilidad y recordación.

El Futuro Brillante del Retail Media

En resumen, el Retail Media está experimentando un crecimiento significativo y ofrece un mundo de oportunidades para las marcas y las agencias de publicidad. Con el continuo aumento de la inversión y las tendencias favorables, no cabe duda de que este enfoque publicitario seguirá siendo una fuerza dominante en el panorama de la publicidad digital. Las marcas que se suban a esta ola podrán aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el Retail Media para llegar de manera efectiva a sus audiencias y generar resultados positivos para sus negocios. Este es el momento de sumergirse en el emocionante mundo del Retail Media y aprovechar al máximo su potencial.

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