Con la cercanía del inicio del nuevo ciclo escolar, muchas familias en el país se encuentran en pleno proceso de planificación y adquisición de los artículos necesarios para el regreso a clases. En este contexto, las marcas buscan optimizar sus estrategias publicitarias para captar la atención de los consumidores en esta temporada crucial. Adsmovil, a través de un estudio realizado por GWI, desvela detalles reveladores sobre las preferencias y hábitos de compra de los mexicanos en este período.
Mujeres y Generación Y: Los Líderes de las Compras Escolares
De acuerdo con la encuesta, el segmento femenino lidera las compras de regreso a la escuela, representando el 57% de los compradores. Además, se destaca la presencia de la Generación Y en este proceso, con la mayoría de los compradores pertenecientes a esta generación. Estos compradores jóvenes son conocidos por su conexión constante con la tecnología y, según el estudio, pasan más tiempo en sus dispositivos móviles (43%) que en otros medios.
El Rol Crucial del Dispositivo Móvil en las Decisiones de Compra
En un mundo cada vez más digital, la publicidad dirigida a través de dispositivos móviles desempeña un papel fundamental en la influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores. El estudio revela que el 59% de los compradores busca información en Internet antes de adquirir un producto. Esta etapa de investigación se ha convertido en una fase crucial del «buyer journey», y el canal digital se posiciona como la puerta de entrada a esta fase de descubrimiento.
Comportamiento y Preferencias de los «Back to School Shoppers»
Los consumidores que buscan los artículos escolares, conocidos como «Back to School Shoppers» o BTS, presentan comportamientos y preferencias particulares. Este grupo prefiere pasar entre 3 y 6 horas diarias en sus smartphones, y muchos de ellos utilizan estos dispositivos para jugar. La calidad del producto es una motivación clave para el 62% de estos compradores, mientras que los descuentos y premios influyen en el 39% de las decisiones de compra. Encontrar productos relevantes también es un factor determinante para el 30% de estos consumidores.
La Estrategia Publicitaria: Clave para el Éxito en la Temporada Escolar
En este contexto, Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, resalta la importancia de ofrecer a los anunciantes información detallada sobre los hábitos del consumidor para optimizar sus estrategias publicitarias. Adsmovil ofrece diversas opciones de publicidad digital para que las marcas aprovechen este período especial y estimulen las compras a través de canales digitales. Además, la posibilidad de segmentación avanzada del público permite a las marcas llegar de manera efectiva a su audiencia objetivo.
Conclusión: Hacia una Temporada de Regreso a Clases más Digital
A medida que el país se acerca al inicio del nuevo ciclo escolar, las familias se preparan para el regreso a clases, y las marcas se esfuerzan por adaptar sus estrategias publicitarias para conectar con los consumidores. El estudio de Adsmovil resalta la influencia de las mujeres y la Generación Y en las decisiones de compra, así como el papel central de los dispositivos móviles en la fase de descubrimiento del proceso de compra. La temporada de regreso a clases se presenta como una oportunidad clave para las marcas que buscan destacar en el mundo digital y maximizar su impacto en el público objetivo.
