Vuelta a Clases 2023: Preferencias y Comportamientos de Compra según Adsmovil

Descubre cómo las familias se preparan para el regreso a clases y las claves para las estrategias publicitarias efectivas, según el estudio de Adsmovil.

Adsmovil

Con la cercanía del inicio del nuevo ciclo escolar, muchas familias en el país se encuentran en pleno proceso de planificación y adquisición de los artículos necesarios para el regreso a clases. En este contexto, las marcas buscan optimizar sus estrategias publicitarias para captar la atención de los consumidores en esta temporada crucial. Adsmovil, a través de un estudio realizado por GWI, desvela detalles reveladores sobre las preferencias y hábitos de compra de los mexicanos en este período.

Mujeres y Generación Y: Los Líderes de las Compras Escolares

De acuerdo con la encuesta, el segmento femenino lidera las compras de regreso a la escuela, representando el 57% de los compradores. Además, se destaca la presencia de la Generación Y en este proceso, con la mayoría de los compradores pertenecientes a esta generación. Estos compradores jóvenes son conocidos por su conexión constante con la tecnología y, según el estudio, pasan más tiempo en sus dispositivos móviles (43%) que en otros medios.

El Rol Crucial del Dispositivo Móvil en las Decisiones de Compra

En un mundo cada vez más digital, la publicidad dirigida a través de dispositivos móviles desempeña un papel fundamental en la influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores. El estudio revela que el 59% de los compradores busca información en Internet antes de adquirir un producto. Esta etapa de investigación se ha convertido en una fase crucial del «buyer journey», y el canal digital se posiciona como la puerta de entrada a esta fase de descubrimiento.

Comportamiento y Preferencias de los «Back to School Shoppers»

Los consumidores que buscan los artículos escolares, conocidos como «Back to School Shoppers» o BTS, presentan comportamientos y preferencias particulares. Este grupo prefiere pasar entre 3 y 6 horas diarias en sus smartphones, y muchos de ellos utilizan estos dispositivos para jugar. La calidad del producto es una motivación clave para el 62% de estos compradores, mientras que los descuentos y premios influyen en el 39% de las decisiones de compra. Encontrar productos relevantes también es un factor determinante para el 30% de estos consumidores.

La Estrategia Publicitaria: Clave para el Éxito en la Temporada Escolar

En este contexto, Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, resalta la importancia de ofrecer a los anunciantes información detallada sobre los hábitos del consumidor para optimizar sus estrategias publicitarias. Adsmovil ofrece diversas opciones de publicidad digital para que las marcas aprovechen este período especial y estimulen las compras a través de canales digitales. Además, la posibilidad de segmentación avanzada del público permite a las marcas llegar de manera efectiva a su audiencia objetivo.

Conclusión: Hacia una Temporada de Regreso a Clases más Digital

A medida que el país se acerca al inicio del nuevo ciclo escolar, las familias se preparan para el regreso a clases, y las marcas se esfuerzan por adaptar sus estrategias publicitarias para conectar con los consumidores. El estudio de Adsmovil resalta la influencia de las mujeres y la Generación Y en las decisiones de compra, así como el papel central de los dispositivos móviles en la fase de descubrimiento del proceso de compra. La temporada de regreso a clases se presenta como una oportunidad clave para las marcas que buscan destacar en el mundo digital y maximizar su impacto en el público objetivo.

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