(EUROPA PRESS) Disney continúa ajustando su estrategia digital para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. La compañía anunció que a finales de 2026 incorporará a Disney+ un feed de vídeos verticales, al estilo de TikTok. Su objetivo es aumentar la interacción diaria de los usuarios dentro de la plataforma. La novedad fue presentada en el CES 2026 de Las Vegas y detallada por Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto para Disney Entertainment y ESPN, en una entrevista con Deadline.
El nuevo formato se integrará como un feed personalizado para cada usuario. Incluye distintas categorías como noticias, entretenimiento y otros contenidos breves pensados para el consumo rápido en dispositivos móviles. Desde la compañía subrayan que no se tratará de una experiencia aislada ni desconectada del resto del servicio. “Estamos pensando en integrar el vídeo vertical de forma que sea natural para los hábitos de los usuarios”, explicó Teague. Destacando así, que la clave está en la coherencia con la navegación habitual de Disney+.
La ejecutiva también aclaró que este movimiento no supone un anticipo de series o películas en formato reducido, sino una mejora del servicio orientada a reforzar la permanencia del usuario. Con esta decisión, Disney busca competir en un terreno ampliamente dominado por TikTok. Aunque también disputado por Meta con Instagram Reels y por Google a través de YouTube Shorts.
Según Teague, las grandes plataformas han entendido que el desafío pasa por “encontrarse con el público” allí donde ya consume contenido. En ese sentido, reconoció que muchos usuarios no conciben ver producciones largas, de más de dos horas, desde el teléfono móvil, lo que refuerza el atractivo de los formatos breves y verticales.
Publicidad, métricas y una estrategia más integrada
La apuesta por este tipo de contenido no es completamente nueva dentro del ecosistema Disney. En 2025, la compañía ya había dado un primer paso con la incorporación de la pestaña ‘Verts’ en la aplicación de ESPN, enfocada precisamente en vídeos verticales y de consumo rápido.
Más allá del producto para el usuario final, Disney también aprovechó el CES para anunciar importantes novedades en el ámbito publicitario. Entre ellas, una nueva métrica de “impacto de marca”. Diseñada para medir el llamado efecto halo cuando las estrategias de marca y de rendimiento trabajan de forma conjunta. Esta métrica combinará datos propios de Disney con información de terceros para ofrecer una visión más completa del desempeño publicitario.
Además, la compañía presentó una nueva herramienta de generación de vídeo que permitirá a los anunciantes crear anuncios de alta calidad pensados específicamente para televisión, utilizando activos y directrices ya existentes. Según Dana McGraw, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos y Medición de Disney Advertising, estas soluciones permitirán a las marcas vincular de forma más clara la visibilidad de sus anuncios con resultados concretos. “Cuando las marcas pueden relacionar la exposición publicitaria con resultados directos, obtienen una comprensión más profunda no solo de qué funcionó, sino de cómo lo hizo”, señaló.
Con estas iniciativas, Disney refuerza su intención de consolidar Disney+ como una plataforma más dinámica. Capaz de competir tanto en consumo de contenido como en innovación publicitaria dentro de un mercado cada vez más fragmentado y orientado al formato corto.
