La celebración del Maratón de la Ciudad de México Telcel no solo reunió a miles de corredores en las calles de la capital mexicana. El evento también provocó un fuerte aumento en el interés turístico por el destino. Especialmente, en los días previos a la competencia.
De acuerdo con datos de Despegar, las búsquedas de hoteles en Ciudad de México aumentaron 1.120 %. Mientras que las consultas relacionadas con vuelos hacia la capital crecieron 548 % en el mismo periodo.
Las cifras muestran cómo un evento deportivo de gran convocatoria puede modificar rápidamente el comportamiento de los viajeros y generar una mayor demanda de servicios turísticos.
“Las búsquedas de hoteles en la Ciudad de México aumentaron un 1.120 % a pocos días del Maratón”, explicó Claudia Alva, VP y Country Manager de Despegar México. Según la ejecutiva, este comportamiento refleja la capacidad de este tipo de acontecimientos para movilizar turismo y generar nuevas oportunidades para el sector.
Turismo deportivo gana protagonismo en México
El impacto del Maratón ocurre, además, en un momento en que el turismo deportivo en México busca consolidarse como un segmento relevante dentro de la industria de viajes.
La tendencia tendrá otro punto de atención entre el 7 y el 9 de septiembre, cuando Ciudad de México reciba el 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo de ONU Turismo. Será la primera vez que este encuentro, creado en 2021, se realice fuera de Europa y también la primera edición celebrada en América.
El congreso abordará precisamente el potencial de los eventos deportivos para generar beneficios que trasciendan la competencia. Entre ellos aparecen la actividad económica local, la generación de oportunidades para empresas y comunidades y el posicionamiento de los destinos turísticos.
Según Despegar, la Secretaría de Turismo de México estima que uno de cada 10 turistas llega al país motivado por un evento deportivo. El dato ayuda a dimensionar el espacio que este segmento puede ocupar dentro de la actividad turística nacional.
El caso del Maratón de Ciudad de México también muestra que el efecto de una competencia puede extenderse más allá del día de la carrera. Los visitantes que llegan por un evento deportivo pueden aprovechar su estadía para conocer atractivos culturales, gastronómicos y turísticos de la ciudad.
Así, la combinación entre eventos deportivos y viajes abre una oportunidad para destinos que buscan atraer visitantes mediante experiencias que van más allá del espectáculo principal. En el caso de Ciudad de México, el crecimiento de las búsquedas de vuelos y hoteles evidencia cómo una competencia puede convertirse también en un importante detonante turístico.
