La transformación digital ha modificado la manera en que las personas se informan, interactúan y participan en los debates públicos. En un escenario marcado por el crecimiento de las redes sociales, el uso de algoritmos y la irrupción de la inteligencia artificial, comprender cómo se configuran las audiencias digitales se convirtió en un desafío clave para profesionales de la comunicación, el marketing y las ciencias sociales.
Con el objetivo de reflexionar sobre estos cambios, el Magíster en Digital Audience Strategy de la Universidad Andrés Bello presenta el webinar “Transformación de las audiencias digitales: reconfiguración de lo público-político”. Actividad gratuita que se desarrollará el próximo 2 de junio de 2026. Comienza a las 19:00 horas, será en modalidad online y previa inscripción.
La instancia contará con la participación del académico e investigador colombiano Jaime Andrés Wilches Tinjacá, coordinador de investigación de la Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad de la Universidad Politécnico Grancolombiano. En su exposición, abordará los desafíos que enfrentan las audiencias en el entorno digital contemporáneo. También, analizará cómo las nuevas tecnologías influyen en la construcción de la opinión pública.
Esta actividad busca ofrecer una mirada crítica sobre las transformaciones que experimenta el espacio público. Importante, en un contexto donde los datos, los algoritmos y la automatización adquieren una creciente relevancia.
Según explican los organizadores, la discusión cobra especial importancia en momentos en que la circulación de información ocurre a gran velocidad y las audiencias participan activamente en la creación y difusión de contenidos. Este fenómeno ha redefinido las formas tradicionales de comunicación y ha generado nuevos desafíos relacionados con la credibilidad, la segmentación de públicos y la influencia de las plataformas tecnológicas.
Formación para liderar estrategias digitales
El webinar forma parte de las actividades impulsadas por el Magíster en Digital Audience Strategy. Programa que iniciará sus clases en agosto de 2026. Se impartirá completamente en modalidad online durante tres semestres académicos.
Entre sus principales áreas de formación destacan la gestión de redes sociales y el análisis de métricas digitales. De igual forma, el posicionamiento en motores de búsqueda mediante estrategias SEO y SEM, el uso de herramientas de inteligencia artificial aplicada y la interpretación de datos para la toma de decisiones.
Impartido por la Facultad de Arquitectura, Arte, Diseño y Comunicaciones de la Universidad Andrés Bello, el magíster busca preparar profesionales capaces de liderar proyectos de comunicación y marketing digital en organizaciones públicas y privadas, tanto a nivel nacional como internacional.
Uno de los aspectos distintivos del programa es su articulación con Arizona State University (ASU), en Estados Unidos. Gracias al convenio internacional existente entre ambas instituciones, los estudiantes podrán transferir 24 créditos SCT. De esa manera, podrán optar a continuar su formación en el Master of Science in Digital Audience Strategy de ASU.
La importancia de este Webinar
Este espacio sirve para seguir comprendiendo como las nuevas tecnologías se integran dentro de los diferentes espacios de comunicación. Así lo destaca Alexis Apablaza-Campos, director del Magíster en Digital Audience Strategy: «Este Webinar será una oportunidad para analizar estos fenómenos junto a un investigador internacional de gran trayectoria. Nos permitirá reflexionar sobre los desafíos que enfrenta la comunicación en el escenario contemporáneo».
Apablaza-Campos, quien también es director de Anecdotarios, agrega: «Abordaremos una de las discusiones más relevantes de nuestro tiempo: la transformación de las audiencias y su impacto en la esfera pública y política. Invitamos a estudiantes, comunicadores, especialistas en marketing y profesionales de distintas áreas a sumarse a este encuentro. Permitirá comprender mejor cómo las tecnologías emergentes están cambiando la manera en que nos informamos, participamos y tomamos decisiones».
El desafío de comprender a las nuevas audiencias
La evolución de las plataformas digitales ha transformado a los usuarios en actores activos dentro del ecosistema comunicacional. No se trata únicamente de receptores de mensajes. También involucra a productores, distribuidores y amplificadores de contenidos.
El webinar del 2 de junio se presenta como una oportunidad para profundizar en estas temáticas desde una perspectiva académica e interdisciplinaria. Reunirá a estudiantes, profesionales y especialistas interesados en entender las nuevas dinámicas de interacción entre tecnología, sociedad y política.
La actividad también permitirá conocer algunas de las tendencias que están marcando el futuro de la comunicación digital. Y también, los desafíos que enfrentarán las organizaciones en un entorno donde las audiencias son cada vez más segmentadas, participativas y exigentes respecto a la información que consumen.
Quienes se interesen, pueden inscribirse en el siguiente formulario: Webinar 2 de junio presentado por Magíster en Digital Audience Strategy de UNAB
